Malibu Rum maakt NFC-fles mogelijk

Pernod Ricard lanceert NFC-versie van Malibu-wijn. Deze wijnflessen gebruiken NFC RFID-tags en gebruikers kunnen NFC-mobiele telefoons gebruiken om productgerelateerde content te lezen.

De campagne startte eerder deze maand en bestaat uit in totaal 40.000 flessen, elk met een NFC-tag onder het zonsonderganglogo op de voorkant. Deze wijnen worden verkocht in Tesco-Winkels in het Verenigd Koninkrijk en consumenten kunnen NFC-mobiele telefoons gebruiken om relevante contentinformatie te lezen.

Op de lange termijn hoopt de Britse marketingmanager van Malibu niet alleen de aandacht van consumenten te trekken, maar ook beter te begrijpen waar de wijn naartoe gaat en waar consumenten op letten.

TAC, een andere tak van Pernod Ricard, ontwikkelt ook technologie met marketingmanagers van Malibu om verder te communiceren met Britse consumenten. TAC heeft een innovatielaboratorium geopend in Stockholm, waar het interactieve wijnflesconcept is ontwikkeld.

De afgelopen jaren heeft TAC verschillende reclame-initiatieven ontwikkeld die technologie gebruiken om de aandacht van Britse consumenten te trekken. "We hebben RFID- en NFC-oplossingen ontwikkeld voor veel merken." Hij gelooft dat het bedrijf het enige IoT-bedrijf in het VK is dat de brug slaat tussen marketing, technologie en merkpositionering.

Markus Wulff, hoofd digitale innovatie en Internet of Things bij TAC, zei: "Malibu is een merk dat is gelanceerd voor digital natives." Deze consumenten gebruiken graag apparaten zoals smartphones om toegang te krijgen tot digitale informatie. Daarom begon Malibu te zoeken naar manieren om met deze consumenten te communiceren. Deze interactieve methoden helpen de relaties met consumenten te verbeteren en stellen ons in staat hun behoeften te begrijpen.

Gebruikers hoeven geen extra applicaties te downloaden, ze hoeven alleen een NFC-mobiele telefoon te gebruiken om de flesinformatie te lezen en de NFC-lezer van de mobiele telefoon kan de inhoud van de NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz-chip lezen die in de tag is ingebouwd. Gebruikers hebben dan toegang tot de relevante gebundelde inhoud.

Gebruikers kunnen ook reageren op inhoud die hen interesseert. In de toekomst zal Malibu gegevens analyseren die gebruikers interesseren. Dit zal het bedrijf helpen de campagne-inhoud verder te verfijnen.

Wulff zei: "We hebben een innovatielaboratorium in Stockholm opgericht om IoT-technologieën te bevestigen en evalueren." Het laboratorium richt zich op drie gebieden: verbonden producten, slimme ruimtes en slimme verpakkingen.

Wulff zei dat het bedrijf de bereidheid van consumenten om met het product te interacteren zal evalueren op basis van de effectiviteit van het pilotproject.