Starbucks en McDonald's werken samen om milieuvriendelijke bekers met RFID-chips of QR-codes te testen als reactie op plasticbeperkingen

Wat als een koffiebeker hergebruikt zou kunnen worden in plaats van weggegooid? Onlangs werd in een artikel met de titel "Don't throw the cup: McDonald's and Starbucks are developing reusable cups" gepubliceerd door Bloomberg (Bloomberg) aangetoond dat naast het leveren van een verscheidenheid aan zakelijke middelen, de technologieën van RFID, QR-codes en digitaal printen het ook de duurzame ontwikkeling van het merk kan helpen en milieuvriendelijke praktijken zoals recycling kan promoten.

Volgens het artikel was deze visie de basis voor het tweejarige NextGen Cup Challenge-pilotproject onder leiding van Starbucks en McDonald's. De test zal twee herbruikbare slimme bekers introduceren in cafés in San Francisco en Palo Alto, Californië. De nieuwe bekers zijn grotendeels van plastic met RFID-chips of QR-codes die kunnen worden gebruikt voor identificatie en tracking. De bekers die de koffieshop in San Francisco heeft uitgeprobeerd, zijn onder andere voorzien van QR-codes, die kunnen worden gescand bij het oppakken of neerzetten van de bekers, en vervolgens kunnen worden neergezet op de aangewezen afleverpositie. En koffiedrinkers in Palo Alto scannen RFID-tags (radiofrequentie-identificatie) bij ophaal- of afleverpunten, en stapelen de bekers vervolgens op als ze leeg zijn.

De twee bedrijven gebruiken elk jaar miljarden papieren bekers (het exacte aantal is niet bekendgemaakt), waarvan de meeste een plastic coating hebben, waardoor ze bijna onmogelijk te recyclen zijn. "Het elimineren van dit afval zal een grote bijdrage leveren aan het behalen van de milieudoelstellingen die elk bedrijf heeft gesteld," aldus Emily Chasan van Bloomberg. De groep is ook van plan om een aantal nieuwe, composteerbare en recyclebare glazen voor eenmalig gebruik uit te proberen in Auckland.

Het doel om de CO2-uitstoot te verminderen is misschien geen ideale materiaalkeuze, aangezien elke wegwerpbeker nadelen heeft, of het nu papier, aluminium of plastic is. In plaats daarvan wil de groep de bekers duurzaam maken en een systeem voor recycling creëren. Daarom moet het digitaal worden ingezameld, schoongemaakt, herverdeeld en gevolgd - een complex proces.

Het initiatief omvat een herbruikbare koffiebeker genaamd CupClub, die de miljarden wegwerpkoffiebekers die elk jaar worden weggegooid, moet vervangen. Volgens het CupClub-project kunnen consumenten in de toekomst, wanneer ze koffie bestellen bij McDonald's of Starbucks, deze drinken uit de beker die ze eerder gebruikten.

"Vijf jaar geleden bestond dit soort herbruikbare technologie nog niet", zei de CEO van een private equity-bedrijf in een interview. Het pilotproject omvatte ook tests van het publiek en de nieuwe beker: zouden mensen ervoor kiezen om de beker terug te brengen naar de aangewezen recyclingplaats in plaats van hem in de prullenbak te gooien? Wanneer mensen klaar zijn met het gebruiken van de bekers, worden ze verspreid over de stad bij gele recyclingbakken. De bekers worden vervolgens in een busje geplaatst en naar de wasstraat gebracht. Bekers met RFID-tags kunnen worden gescand als ze langs bepaalde punten gaan, zoals een koffiebarbalie of een inzamelpunt.

Momenteel wordt de ervaring van de consument de topprioriteit van de aandacht van mensen. Daarom is noch de beste manier om activiteiten te identificeren en te volgen, noch om de authenticiteit van producten te garanderen om de impact van een bedrijf op het milieu te verminderen, zo belangrijk als de focus op hoe mensen op deze initiatieven reageren. Daarom zijn de beste projecten in de 21e eeuw ongetwijfeld die welke de klanttevredenheid vergroten.